Gabriel Vaquer – UOL
Maior loja de varejo do Brasil, as Casas Bahia vai deixar de ter, pelo menos por enquanto, exposição de marca nas transmissões e chamadas do futebol na Globo. A Via, gigante do comércio que é dona da empresa, decidiu promover as lojas Ponto (nova denominação da antiga Pontofrio) no esquema publicitário mais disputado do Brasil a partir de agora. A coluna apurou que a mudança de marca partiu de uma estratégia da própria Via para a promoção da reformulação da marca, lançada na semana passada. O objetivo com a nova marca é investir com foco maior nas vendas de produtos pela internet, além de modernizar as lojas físicas da antiga Pontofrio.
Outro aspecto importante é que a Via entendeu que as Casas Bahia não precisam dessa exposição no momento e que a marca já aparece bastante. Como tem interesse em promover a novidade envolvendo a Ponto, a troca foi considerada natural. Mesmo assim, é uma perda importante de mídia para divulgação das Casas Bahia. A marca apareceu no futebol da Globo pela primeira vez nos anos 2000 e patrocinou as transmissões até 2015. Depois, ficou fora por três anos e retornou em 2019 e 2020. As Casas Bahia chegaram também a aparecer nas primeiras exibições de futebol deste ano na Globo, em campeonatos estaduais.